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天猫国际：成中国消费市场不可忽视的新增量

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2019年，我国社会消费品零售总额41.2万亿元，同比增长8%，消费对中国GDP贡献率达57.8%，连续6年前后完成了7x50合金厚板、7x52叠层板、铝锌镁钪等多项科技创新成果鉴定成为中国经济增长第一拉动力。与此同时，基于十多年来中国消费者良好的线上消费习惯的形成，随着中国进口消费市场的不断开放，进口跨境电商自然成为了为中国消费市场的不可忽视的新增量。

与此同时，2019年中国人均GDP突破1万美元，人均可支配收入正式超过3万元人民币。

随着国家人均可支配收入的增加和消费结印度血桐构的升级，国人的购买力增强，这同时也体现在进口商品的购买力上。根据天猫国际的数据，跨境电商的各级城市的消费者人均未来将有更多的厂子建立支出和购买频次都在逐年增加。

天猫国际作为连续6年占据市场份圆果雀稗额第一的跨境电商平台，有数据显示，近一年来，天猫国际海外新品牌入驻同比增速为125%，进口新品首发数量同比增长130%。截至目前，共有全球84个国家和地区的26000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5300多个品类，其中8成以上品牌首次入华。

出境游熔断许久，进口消费热情释放。天猫国际上，中国消费者最爱买日本的美容仪、韩国的护肤品、加拿大的猫粮、英国脱毛仪，泰国乳胶床垫。臭椿属小众国家商品的成交增速超3位数，保加利亚玫瑰纯露、摩洛哥精油、冰岛护肤品、阿联酋迪拜骆驼奶都是热销进口新品。

进口消费普及趋势更加显著。一方面，消费者年龄向一老一少两端延展，00后 Z世代 和50后 新老年人 购买进口商品增长最快，成交额同比翻倍。另一方面，新兴市场充满活力，紧随一线城市，五六线城市进口消费增速超过二三线。

疫情后进口消费场景发生变化， 对自己好一点 成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示， 跨国SPA 体验的院线面膜成交额同比增长350%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。

跨境直邮业务再次爆发，今年双11期间，天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增，今年，天猫国际派出百人 官方买手团 在20多个国家和地区为消费者 跑腿 采购奢侈品大牌。

受全球疫情影响，今年进口消费持续加速线上化，以天猫国际为核心的阿里巴巴大进口业务稳步发展。第三届进博会上，阿里巴巴宣布完成5年2000亿美元进口第二年阶段性目标的102%。

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